浏览： 日期：2013-06-25 00:00
2012级《商务管理专业》人才培养方案
一、招生对象与学制
招生对象：本专业招收普通高中应届毕业生或同等学历者。
学制：全日制3年。
二、专业培养目标
1、商务策划方向
本专业面向商务策划行业及相关行业第一线岗位需要，培养德、智、体、美等方面全面发展，具有良好的职业素质和行为规范，掌握本专业必需的基础知识和技能，具有较强的营销策划能力、广告策划能力、管理策划能力，能从事商务策划业务的高端技能型专门人才。
2、企业管理方向
本专业面向工商企业第一线岗位需要，培养从事企业基层生产管理、商务管理、行政人事管理等相关工作，具有基层管理的职业道德，具备熟练的班组长、质管员、采购员、商务助理、行政人事助理等职业技能和可持续学习、适应能力，能从事企业管理业务的高端技能型专门人才。
三、职业岗位面向及要求
（一）职业面向
1、商务策划方向
主要就业单位及部门：主要就业单位包括专业策划公司、广告公司、咨询公司、公关公司、投资公司、营销公司、中介公司等专业策划公司（职业策划）；政府机关、新闻媒体、教育行业等相关策划机构（政务策划）；其他企事业单位（职务策划）。主要就业部门包括各类企事业单位的企划部、策划部、发展部、销售部、投融资部、公关部、人力资源部以及办公室等有关策划部门；各专业策划机构的战略规划部、行政管理部、广告部、招投标部、项目规划部、招商部、会展部、活动部、企业文化部等专职策划部门。
2、企业管理方向
主要就业单位及部门：主要就业单位包括私营企业、港澳投资企业、国有企业、集体企业、外资企业等。主要就业部门包括基层生产管理部门（如班组长、生产计划员、物料控制员、质管员、采购员）、商务管理部门、市场营销部门、行政人事部门等相关工作。
（二）可从事的工作岗位及要求：
1、商务策划方向
|
职业岗位 |
岗位工作描述 |
职业能力与素质要求 |
备注 |
|
职业岗位一：商务策划师 |
应用科学的思维和方法，对以赢利为目的的社会经济组织的整体活动或某一方面活动进行系统、科学的创造构思、谋划和设计，以期达到最佳效果的人员。 |
策划目标定位能力、策划诊断调查能力、策划创意构思能力、策划方案写作能力、策划实施操作能力、策划评估服务能力。具有较强的事业心、责任心、创新意识和团队合作精神。 |
核心岗位 |
|
职业岗位二： 营销策划岗位 |
针对消费者的营销推介，通过组织制定营销规划、建立并实施市场策略与拓展推广等工作，在最终端的客户群体当中确立企业的品牌知名度、认可度、美誉度和忠诚度的人员。 |
创意能力、创新能力、市场调研能力、组织能力、洞察能力、整合能力和执行能力。具备良好的职业道德、聪明的商业头脑、善于捕捉商机。 |
相关岗位 |
|
职业岗位三： 广告策划岗位 |
对各项广告营销业务的前期调研分析、策略制订及文案撰写工作，进行广告业务的策划创意，提供策划方案； 了解及掌握广告、品牌、营销管理新思想并创造性地融入广告框架体系；负责大项广告业务的策划等工作。 |
文字组织能力、抽象思维能力，文学修养和审美能力、创意能力、较强的学习能力、创造思维能力。具备较强的事业心、责任感和奉献精神，较强广告策划、广告决策、广告实施的职业素质。 |
相关岗位 |
2、企业管理方向
就业岗位(群)有: 基层生产管理人员（如班组长、生产计划员、物料控制员、质管员、采购员）、商务助理、营销员、行政人事助理等相关工作。
四、人才培养规格
（一）素质要求
1、职业道德素质
(1)了解国家有关法律法规及方针政策；
(2)具有正确的世界观、人生观和价值观；
(3)具有良好的社会公德和职业道德；
(4)具有勤奋好学、爱岗敬业、诚实守信、团结协作的优良品质。
2、专业业务素质
（1）具备良好的职业道德修养；
（2）具有较好的创新、超前、实践意识；
（3）具备良好的语言表达能力、文字表达能力和团队合作精神；
（4）具有聪明的商业头脑，善于捕捉商业机会。
3、身心健康素质
(1)掌握现代体育运动基本知识和基本技能；
(2)身体健康、健美，达到《大海豚加速器体质健康标准》所规定的各项指标。
(3) 具有教育部《普通高校大海豚加速器心理健康工作实施纲要》（试行）所规定的要求，心理健康，人格完善；
(4) 具有较强的心理适应能力和健全的意志品质；
(5) 具有理智、真诚、坦荡的性格和良好的人际关系。
（二）能力要求
商务策划方向：
1.专业能力
（1）策划目标定位能力
（2）策划诊断调查能力
（3）策划创意构思能力
（4）策划方案写作能力
（5）策划实施操作能力
（6）策划评估服务能力
2.社会能力
（1）社会交往能力
（2）组织能力和协调能力
（3）社会适应能力
（4）团队合作能力
3.方法能力
（1）商务策划知识和技能的学习能力
（2）商务策划调查和诊断的计划能力
（3）商务策划方案的整理能力
（4）策划创意和构思的创新能力
（5）商务策划方案的写作能力
（6）商务策划的执行能力
（7）商务策划效果的判断能力
企业管理方向：
1、专业能力
(1)具有初步运用计算机处理工作领域内的信息和网络搜索与传输能力、口头表达和沟通能力；以及待人接物的基本礼仪行为能力、企业常用文书写作能力，日常英语口语会话能力。
(2)具有企业行政管理能力，良好的商品销售能力和售后服务能力。
(3)具有人力资源管理方面的基本能力以及产品质量管理方面的能力。
(4)具有基层生产或服务管理能力和仓库管理方面的能力。
2、社会能力
(1)具有良好的协调和沟通能力，吃苦耐劳、有奉献精神以及团结友爱，有团队合作精神。
(2)具有自学能力、领悟与反应能力与创新能力，道德品质高尚和独立工作能力。
(3)具有一定的人文艺术、社会科学知识,对自然、社会生活和艺术具有一定的鉴赏能力和高尚的生活情操与美的心灵。
(4)具有从事专业工作安全生产、环保、职业道德等意识,能遵守相关的法律法规。
3、方法能力
(1) 能制定工作计划的步骤,提出解决实际问题的思路；
(2)具有对新知识、新技术的学习能力,以及通过不同途径获取信息的能力。对工作结果进行评估的能力；
(3)具有全局思维与系统思维、整体思维与创新思维的能力；
(4)具有决策、迁移能力；能记录、收集、处理、保存各类专业技术的信息资料。
（三）知识要求
1．基础人文知识
掌握本专业必需的人文素质基础知识。
2．专业基础知识
掌握本专业必需的计算机应用基本知识；掌握本专业必需的外语基本知识；掌握本专业必需的法律法规基本知识。
3. 专业业务知识
（1）商务策划方向
掌握本专业必需的商务管理基本知识；掌握本专业商务策划基本知识；掌握本专业营销策划、广告策划、管理策划等专业策划知识。
（2）企业管理方向
掌握本专业必需的商务管理基本知识；掌握本专业企业管理基本知识；掌握本专业企业战略管理、生产运作管理、采购供应管理、物流配送管理、市场营销、人力资源管理、财务管理等专业知识。
五、主要职业资格证书
|
序号 |
职业资格名称 |
考证时间 |
颁证单位 |
等级 |
备注 |
|
1 |
全国大学英语应用能力考试合格证书 |
第3学期 |
全国高等海豚加速器英语应用能力考试委员会 |
A级 |
必选 |
|
2 |
全国计算机等级考试证书 |
第2学期 |
教育部考试中心 |
一级 |
必选 |
|
3 |
普通话证书 |
第3学期 |
湖南省语委办 |
二级乙等 |
必选 |
|
4 |
商务策划师证书（商务策划方向） |
第3学期 |
世界商务策划师联合会（WBSA）或人力资源和社会保障厅 |
中级 |
必选WBSA或人社厅 |
|
5 |
职业经理人（企业管理方向） |
第3学期 |
人力资源和社会保障厅职业技能鉴定中心 |
三级 |
必选 |
|
6 |
助理营销师证书 |
第4学期 |
人力资源和社会保障厅职业技能鉴定中心 |
三级 |
任选 |
|
7 |
人力资源管理师证书 |
第5学期 |
人力资源和社会保障厅职业技能鉴定中心 |
三级 |
任选 |
六、毕业标准
1、所修课程（包括实践教学）的成绩全部合格，应修满150学分。
2、商务策划方向参加世界商务策划师联合会（WBSA）或人力资源和社会保障厅的中级商务策划师培训并通过职业资格考试。企业管理方向参加人力资源和社会保障厅的职业经理人培训并通过职业资格考试。
3、参加全国大海豚加速器英语应用能力考试并取得A级。
4、参加全国计算机等级考试，获得一级以上资格证书。
5、参加湖南省普通话过级考试，获得二乙以上资格证书。
6、参加半年以上毕业顶岗实习并成绩合格。
七、课程体系架构
八、教学进程表
（一）人文基础课
|
序号 |
课程代码 |
课程名称 |
理 实 学 时 |
学期、周学时分配表 |
学
分 |
核心课程 |
考核 方式 |
|||||||
|
一 |
二 |
三 |
||||||||||||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
考试 |
考查 |
考证 时间 |
||||||
|
15+3 |
16+2 |
16+2 |
16+2 |
16+2 |
6+10 |
|||||||||
|
必修课 |
||||||||||||||
|
1 |
E00B02C01 |
思想道德修养与法律基础 |
30 |
2 |
|
|
|
|
|
2 |
|
|
√ |
|
|
2 |
E00B02C02 |
毛泽东思想概论 |
32 |
|
2 |
|
|
|
|
2 |
|
|
√ |
|
|
3 |
E00B01C05 |
公共体育课（2-1） |
30 |
2 |
|
|
|
|
|
1 |
|
|
√ |
|
|
4 |
E00B01C06 |
公共体育课（2-2） |
32 |
|
2 |
|
|
|
|
1 |
|
|
√ |
|
|
5 |
E00B01C07 |
体育选项课（2-1） |
32 |
|
|
2 |
|
|
|
1 |
|
|
√ |
|
|
6 |
E00B01C08 |
体育选项课（2-2） |
32 |
|
|
|
2 |
|
|
1 |
|
|
√ |
|
|
7 |
E00B04S09 |
大学语文 |
60 |
4 |
|
|
|
|
|
4 |
|
√ |
|
第2学期普通话过级 |
|
8 |
E00B02S11 |
应用文写作 |
64 |
|
4 |
|
|
|
|
2 |
|
|
√ |
|
|
9 |
E00B04S13 |
经济应用数学 |
60 |
4 |
|
|
|
|
|
4 |
|
|
√ |
|
|
10 |
B00B04S31 |
大学英语（3-1） |
60 |
4 |
|
|
|
|
|
4 |
|
√ |
|
第3学期英语过级 |
|
11 |
B00B04S32 |
大学英语（3-2） |
64 |
|
4 |
|
|
|
|
4 |
|
√ |
|
|
|
12 |
B00B04S33 |
大学英语（3-3） |
64 |
|
|
4 |
|
|
|
4 |
|
√ |
|
|
|
13 |
B00B04C34 |
英语听说（2-1） |
30 |
2 |
|
|
|
|
|
2 |
|
|
√ |
|
|
14 |
B00B04C35 |
英语听说（2-2） |
32 |
|
2 |
|
|
|
|
2 |
|
|
√ |
|
|
15 |
D00B02C01 |
计算机应用基。2-1） |
30 |
2 |
|
|
|
|
|
2 |
|
|
√ |
第2学期计算机过级 |
|
16 |
D00B02S02 |
计算机应用基。2-2） |
32 |
|
2 |
|
|
|
|
2 |
|
√ |
|
|
|
17 |
E00B02C19 |
就业指导 |
16 |
|
|
|
|
2 |
|
2 |
|
|
√ |
|
|
18 |
E00B01C03 |
形势与政策（讲座） |
16 |
|
|
|
√ |
|
|
1 |
|
|
√ |
|
|
19 |
E00B01C15 |
心理健康教育（讲座） |
20 |
√ |
|
|
|
|
|
1 |
|
|
√ |
|
|
20 |
|
职业生涯规划 |
16 |
|
√ |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
21 |
|
创业教育 |
16 |
|
|
√ |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
小 计 |
758 |
20 |
16 |
6 |
2 |
2 |
|
42 |
|
|
|
|
||
|
选修课 |
||||||||||||||
|
1 |
E00X02C18 |
商务礼仪 |
30 |
2 |
|
|
|
|
|
2 |
|
|
√ |
|
|
2 |
E00B01C16 |
形体训练 |
30 |
2 |
|
|
|
|
|
2 |
|
|
√ |
|
|
3 |
E00X02C17 |
演讲与口才 |
32 |
|
|
2 |
|
|
|
2 |
|
|
√ |
|
|
4 |
|
办公自动化 |
32 |
|
|
2 |
|
|
|
2 |
|
|
√ |
|
|
小 计 |
62 |
|
|
2 |
|
|
|
4 |
|
|
|
|
||
|
课程 门数 |
4门（4选2） |
|||||||||||||
|
综合实训课 |
||||||||||||||
|
1 |
入学教育及国防军事教育（2.5周） |
48 |
2.5周 |
|
|
|
|
|
3 |
|
|
√ |
|
|
|
2 |
思想政治理论实践（4周，安排在暑假） |
96 |
|
2周 |
|
2周 |
|
|
4 |
|
|
√ |
|
|
|
3 |
计算机操作实训（1周） |
24 |
|
1周 |
|
|
|
|
1 |
|
|
√ |
|
|
|
小计 |
168 |
|
|
|
|
|
|
8 |
|
|
|
|
||
|
合计 |
988 |
22 |
16 |
8 |
2 |
2 |
|
54 |
|
|
|
|
||
（二）专业业务课（商务策划方向）
|
序号 |
课程代码 |
课程名称 |
理 实 学 时 |
学期、周学时分配表 |
学
分 |
核心课程 |
考核 方式 |
|||||||
|
一 |
二 |
三 |
||||||||||||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
考试 |
考查 |
考证 时间 |
||||||
|
15+3 |
16+2 |
16+2 |
16+2 |
16+2 |
6+10 |
|||||||||
|
必修课 |
||||||||||||||
|
1 |
C05B04S47 |
商务策划概论 |
60 |
4 |
|
|
|
|
|
4 |
√ |
√ |
|
第3学期商务策划师证 |
|
2 |
C05B04S46 |
商务策划实务 |
64 |
|
|
4 |
|
|
|
4 |
√ |
√ |
|
|
|
3 |
C05B04S50 |
营销策划基础 |
64 |
|
4 |
|
|
|
|
4 |
√ |
√ |
|
第4学期助理营销师证 |
|
4 |
C05B04S45 |
营销策划实务 |
96 |
|
|
|
6 |
|
|
4 |
√ |
√ |
|
|
|
5 |
C05B04C48 |
平面设计 |
96 |
|
|
6 |
|
|
|
4 |
|
|
√ |
|
|
6 |
A03B04S12 |
广告策划 |
64 |
|
|
4 |
|
|
|
4 |
√ |
√ |
|
|
|
7 |
C05B04C51 |
管理策划 |
64 |
|
|
|
4 |
|
|
4 |
|
|
√ |
第5学期人力资源师证 |
|
8 |
C05B02C53 |
商务管理 |
96 |
|
6 |
|
|
|
|
4 |
|
|
√ |
|
|
9 |
A03B04S09 |
商务谈判 |
64 |
|
|
4 |
|
|
|
4 |
|
|
√ |
|
|
10 |
C05B04C49 |
现代企业管理 |
64 |
|
|
|
4 |
|
|
4 |
|
|
√ |
|
|
11 |
C01B04S26 |
会计基础 |
64 |
|
|
|
4 |
|
|
4 |
|
√ |
|
|
|
12 |
C01B04S28 |
财务管理 |
64 |
|
|
|
|
4 |
|
4 |
|
|
√ |
|
|
13 |
C05B04S29 |
统计原理 |
64 |
|
|
|
|
4 |
|
4 |
|
|
√ |
|
|
小计 |
924 |
4 |
10 |
18 |
18 |
8 |
|
52 |
|
|
|
|
||
|
选修课 |
||||||||||||||
|
1 |
D00804S04 |
电子商务 |
32 |
|
|
|
2 |
|
|
2 |
|
|
√ |
|
|
2 |
C05X02C30 |
媒体传播 |
32 |
|
|
|
2 |
|
|
2 |
|
|
√ |
|
|
3 |
D00B02C03 |
现代办公设备及应用 |
32 |
|
|
|
|
2 |
|
2 |
|
|
√ |
|
|
4 |
C05X02C36 |
实用竞争情报 |
32 |
|
|
|
|
2 |
|
2 |
|
|
√ |
|
|
小计 |
64 |
|
|
|
2 |
2 |
|
4 |
|
|
|
|
||
|
课程门数 |
4门（4选2） |
|||||||||||||
|
综合实训课 |
||||||||||||||
|
1 |
认知实习 |
12 |
0.5周 |
|
|
|
|
|
1 |
|
|
√ |
|
|
|
2 |
市场调研实训 |
24 |
|
1周 |
|
|
|
|
1 |
|
|
√ |
|
|
|
3 |
商务谈判实训 |
24 |
|
|
1周 |
|
|
|
1 |
|
|
√ |
|
|
|
4 |
广告策划实训 |
24 |
|
|
1周 |
|
|
|
1 |
|
|
√ |
|
|
|
5 |
营销策划实训 |
48 |
|
|
|
2周 |
|
|
2 |
|
|
√ |
|
|
|
6 |
商务策划实训 |
48 |
|
|
|
|
2周 |
|
2 |
|
|
√ |
|
|
|
小计 |
180 |
|
|
|
|
|
|
8 |
|
|
|
|
||
|
合计 |
1168 |
4 |
10 |
18 |
20 |
10 |
|
64 |
|
|
|
|
||
（三）能力拓展课（商务策划方向）
|
序号 |
课程代码 |
课程名称 |
理 实 学 时 |
学期、周学时分配表 |
学
分 |
核心课程 |
考核 方式 |
|||||||
|
一 |
二 |
三 |
||||||||||||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
考试 |
考查 |
考证 时间 |
||||||
|
15+3 |
16+2 |
16+2 |
16+2 |
16+2 |
6+10 |
|||||||||
|
必修课 |
||||||||||||||
|
1 |
E00B02C20 |
公共关系 |
64 |
|
|
|
4 |
|
|
4 |
|
|
√ |
|
|
2 |
C05B02C52 |
消费者心理 |
64 |
|
|
|
|
4 |
|
4 |
|
|
√ |
|
|
4 |
A03B02C03 |
经济法 |
64 |
|
|
|
|
4 |
|
4 |
|
|
√ |
|
|
5 |
C05B04C43 |
商务策划书写作 |
96 |
|
|
|
|
6 |
|
4 |
|
|
√ |
|
|
小计 |
256 |
|
|
|
4 |
14 |
|
16 |
|
|
|
|
||
|
综合实训课 |
||||||||||||||
|
1 |
C05B10C65 |
毕业顶岗实习 |
240 |
|
|
|
|
|
10周 |
10 |
|
|
|
|
|
2 |
C05B05C66 |
毕业设计 |
144 |
|
|
|
|
|
6周 |
5 |
|
|
|
|
|
3 |
C05B01C67 |
毕业教育 |
24 |
|
|
|
|
|
1周 |
1 |
|
|
|
|
|
小计 |
384 |
|
|
|
|
|
|
16 |
|
|
|
|
||
|
合计 |
640 |
|
|
|
4 |
12 |
|
32 |
|
|
|
|
||
|
总计 |
2852 |
26 |
26 |
26 |
26 |
26 |
|
150 |
|
|
|
|
||
（二）专业业务课（企业管理方向）
|
序号 |
课程代码 |
课程名称 |
理 实 学 时 |
学期、周学时分配表 |
学
分 |
核心课程 |
考核 方式 |
|||||||
|
一 |
二 |
三 |
||||||||||||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
考试 |
考查 |
考证 时间 |
||||||
|
15+3 |
16+2 |
16+2 |
16+2 |
16+2 |
6+10 |
|||||||||
|
必修课 |
||||||||||||||
|
1 |
|
管理学基础 |
60 |
4 |
|
|
|
|
|
4 |
√ |
√ |
|
第3学期职业经理人证 |
|
2 |
|
商务管理 |
96 |
|
6 |
|
|
|
|
4 |
|
|
√ |
|
|
3 |
|
企业战略管理 |
64 |
|
4 |
|
|
|
|
4 |
√ |
√ |
|
|
|
4 |
|
采购与供应管理 |
64 |
|
|
4 |
|
|
|
4 |
√ |
|
√ |
|
|
5 |
|
生产运作管理 |
96 |
|
|
6 |
|
|
|
4 |
√ |
√ |
|
|
|
6 |
|
物流配送管理 |
64 |
|
|
4 |
|
|
|
4 |
√ |
|
√ |
|
|
7 |
|
营销策划实务 |
64 |
|
|
4 |
|
|
|
4 |
√ |
√ |
|
第4学期助理营销师证 |
|
8 |
|
商务策划实务 |
64 |
|
|
|
4 |
|
|
4 |
|
|
√ |
|
|
9 |
|
人力资源管理 |
96 |
|
|
|
6 |
|
|
4 |
|
√ |
|
第5学期人力资源师证 |
|
10 |
|
现代企业管理 |
64 |
|
|
|
|
4 |
|
4 |
|
|
√ |
|
|
11 |
|
商务谈判 |
64 |
|
|
|
4 |
|
|
4 |
|
|
√ |
|
|
12 |
|
会计基础 |
64 |
|
|
|
4 |
|
|
4 |
|
√ |
|
|
|
13 |
|
财务管理 |
64 |
|
|
|
|
4 |
|
4 |
|
|
√ |
|
|
小计 |
924 |
4 |
10 |
18 |
18 |
8 |
|
52 |
|
|
|
|
||
|
选修课 |
||||||||||||||
|
1 |
|
电子商务 |
32 |
|
|
|
2 |
|
|
2 |
|
|
√ |
|
|
2 |
|
媒体传播 |
32 |
|
|
|
2 |
|
|
2 |
|
|
√ |
|
|
3 |
|
现代办公设备及应用 |
32 |
|
|
|
|
2 |
|
2 |
|
|
√ |
|
|
4 |
|
实用竞争情报 |
32 |
|
|
|
|
2 |
|
2 |
|
|
√ |
|
|
小计 |
64 |
|
|
|
2 |
2 |
|
4 |
|
|
|
|
||
|
课程门数 |
4门（4选2） |
|||||||||||||
|
综合实训课 |
||||||||||||||
|
1 |
认知实习 |
12 |
0.5周 |
|
|
|
|
|
1 |
|
|
√ |
|
|
|
2 |
市场调研实训 |
24 |
|
1周 |
|
|
|
|
1 |
|
|
√ |
|
|
|
3 |
企业生产作业管理实训 |
24 |
|
|
2周 |
|
|
|
2 |
|
|
√ |
|
|
|
4 |
企业人力资源管理实训 |
48 |
|
|
|
2周 |
|
|
2 |
|
|
√ |
|
|
|
5 |
企业管理综合实训 |
48 |
|
|
|
|
2周 |
|
2 |
|
|
√ |
|
|
|
小计 |
180 |
|
|
|
|
|
|
8 |
|
|
|
|
||
|
合计 |
1168 |
4 |
10 |
18 |
20 |
10 |
|
64 |
|
|
|
|
||
（三）能力拓展课（企业管理方向）
|
序号 |
课程代码 |
课程名称 |
理 实 学 时 |
学期、周学时分配表 |
学
分 |
核心课程 |
考核 方式 |
|||||||
|
一 |
二 |
三 |
||||||||||||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
考试 |
考查 |
考证 时间 |
||||||
|
15+3 |
16+2 |
16+2 |
16+2 |
16+2 |
6+10 |
|||||||||
|
必修课 |
||||||||||||||
|
1 |
E00B02C20 |
公共关系 |
64 |
|
|
|
4 |
|
|
4 |
|
|
√ |
|
|
2 |
C05B02C52 |
消费者心理 |
64 |
|
|
|
|
4 |
|
4 |
|
|
√ |
|
|
4 |
A03B02C03 |
经济法 |
64 |
|
|
|
|
4 |
|
4 |
|
|
√ |
|
|
5 |
C05B04C43 |
管理信息系统 |
96 |
|
|
|
|
6 |
|
4 |
|
|
√ |
|
|
小计 |
256 |
|
|
|
4 |
14 |
|
16 |
|
|
|
|
||
|
综合实训课 |
||||||||||||||
|
1 |
C05B10C65 |
毕业顶岗实习 |
240 |
|
|
|
|
|
10周 |
10 |
|
|
|
|
|
2 |
C05B05C66 |
毕业设计 |
144 |
|
|
|
|
|
6周 |
5 |
|
|
|
|
|
3 |
C05B01C67 |
毕业教育 |
24 |
|
|
|
|
|
1周 |
1 |
|
|
|
|
|
小计 |
384 |
|
|
|
|
|
|
16 |
|
|
|
|
||
|
合计 |
640 |
|
|
|
4 |
12 |
|
32 |
|
|
|
|
||
|
总计 |
2852 |
26 |
26 |
26 |
26 |
26 |
|
150 |
|
|
|
|
||
九、主干课程设置要求
将典型工作任务的职业能力结合商务管理专业相应的职业岗位对应的职业资格要求，归类出3门对应的专业主干课程，其对应的教学内容及要求见下表所示。
1、商务策划实务
|
开设学期 |
第三学期 |
参考学时 |
64 |
|||
|
学习目标： 按照商务策划工作的内容及流程，以及不同类型商务活动的特点进行编排，按照“设置学习情境一布置学习任务一提供完成任务的知识点”的模式设计商务策划实务。通过10个学习情境，系统学习商务策划基本原理、商务组织策划、商务组织管理活动策划、商务战略策划、商务资金策划、商务谈判策划、商流和物流策划、行业商务活动策划和国际商务策划等商务策划的基本技能和知识。 |
||||||
|
学习内容 |
||||||
|
序号 |
教学单元 |
学习内容 |
||||
|
1 |
五大策划：企业战略策划、企业生态策划、企业融资策划、企业营销策划、企业管理策划 |
理实教学 |
企业战略策划、企业生态策划、企业融资策划、企业营销策划、企业管理策划 |
|||
|
实训项目 |
企业五大策划实训 |
|||||
|
2 |
企业形象策划、企业公关策划 |
理实教学 |
企业形象策划、企业公关策划 |
|||
|
实训项目 |
企业形象策划、企业公关策划实训 |
|||||
|
3 |
企业品牌策划、企业文化策划 |
理实教学 |
企业品牌策划、企业文化策划 |
|||
|
实训项目 |
企业品牌策划、企业文化策划实训 |
|||||
|
4 |
企业活动策划、企业活动策划 |
理实教学 |
企业活动策划、企业活动策划 |
|||
|
实训项目 |
企业活动策划、企业活动策划实训 |
|||||
|
5 |
企业专题策划：快速消费品策划、家电策划、医疗行业策划、房地产策划、汽车策划、海豚加速器形象策划 |
理实教学 |
快速消费品策划、家电策划、医疗行业策划、房地产策划、汽车策划、海豚加速器形象策划 |
|||
|
实训项目 |
企业专题策划实训 |
|||||
2、营销策划实务
|
开设学期 |
|
参考学时 |
|
|||
|
学习目标： 按照真实任务、理论导入、阅读材料、课堂讨论、课堂游戏、课后拓展、技能自测、案例分析、实训操作等进行内容编排，体现理论与实践结合，教学“一体化”的高职高专教学要求。包括八个营销策划基本任务，任务一为全面认识企业、市场、产品及营销策划，任务二为进行市场调研，任务三为营销策略制定，任务四为产品策划，任务五为定价策划，任务六为选择分销渠道，任务七为促销策划，任务八为营销创新理念。 |
||||||
|
学习内容 |
||||||
|
序号 |
教学单元 |
学习内容 |
||||
|
1 |
市场调查策划、市场细分 |
理实教学 |
市场调查策划、目标市场选择与定位 |
|||
|
实训项目
|
市场调查策划模拟实训、目标市场策划模拟实训 |
|||||
|
2 |
产品策划 |
理实教学 |
产品生命周期、品牌与包装策略 |
|||
|
实训项目 |
产品策划模拟实训 |
|||||
|
3 |
产品渠道策划 |
理实教学 |
分销渠道与中间商、分销渠道策略 |
|||
|
实训项目 |
分销渠道策划模拟实训 |
|||||
|
4 |
产品定价策划 |
理实教学 |
定价概述、定价策略、定价方法 |
|||
|
实训项目 |
定价策划模拟实训 |
|||||
|
5 |
产品促销策划 |
理实教学 |
人员推销策划、营业推广策划、广告策划 |
|||
|
实训项目 |
人员推销策划模拟实训、营业推广策划模拟实训、广告策划模拟实训 |
|||||
3、广告策划实务
|
开设学期 |
第三学期 |
参考学时 |
64课时 |
|||
|
学习目标： 依照广告策划的流程，突出实践训练环节，以必要的理论铺垫为基。陨瓒翁，组织调研、制定广告战略为起点，开展全程模拟广告策划活动，强化海豚加速器实践技能的掌握。从广告策划的基本概念和要素入手，主要阐述广告策划在营销和广告运动中的地位、作用、类型、特征等。进一步说明广告策划的内容和类型、程序等。在此基础上，按照广告策划流程、突出实践环节、重点强调广告策划的理论与实践相结合的思路，对广告调查与分析、广告战略策划、广告策略策划、广告创意策划、广告表现策划、广告媒体策划和广告预算策划、广告效果测评、广告策划书撰写等内容进行论述。 |
||||||
|
学习内容 |
||||||
|
序号 |
教学单元 |
学习内容 |
||||
|
1 |
广告的科学含义, 广告学的研究对象, 广告类型及运用, 广告创意。 |
理实教学 |
广告概论、广告发展史、广告类型 |
|||
|
实训项目 |
广告认知实训 |
|||||
|
2 |
广告创意的实质与法则、现代广告的创意思维，优秀广告创意的技巧。 |
理实教学 |
广告创意的实质、法则、思维、技巧 |
|||
|
实训项目 |
广告创意实训 |
|||||
|
3 |
广告策划与公众心理、广告设计与公众心理，广告调研。 |
理实教学 |
广告心理、广告调研 |
|||
|
实训项目 |
广告调研实训 |
|||||
|
4 |
广告的策划思维、现代广告的策划程序，现代广告的策划艺术。 |
理实教学 |
广告的策划思维、策划程序、策划艺术 |
|||
|
实训项目 |
广告策划实训 |
|||||
|
5 |
广告文案的创作要求、广告标题的创作，广告正文的创作、广告标语的创作。 |
理实教学 |
广告文案创作、广告标题创作，广告正文创作、广告标语创作。 |
|||
|
实训项目 |
广告创作实训 |
|||||
|
6 |
广告效果评估 |
理实教学 |
广告效果评估 |
|||
|
实训项目 |
广告评估实训 |
|||||
十、教学周数分配表
商务管理专业教学周数分配见下表（单位：周）
|
学期 |
认识实习 军 训 |
课程 |
综合实训 |
顶岗 |
毕业 教育 |
考试 |
机动 |
合计 |
备注 |
|
1 |
3 |
15 |
|
|
|
1 |
１ |
20 |
|
|
2 |
|
16 |
2 |
暑假2周 |
|
1 |
1 |
20+2 |
|
|
3 |
|
16 |
2 |
|
|
1 |
1 |
20 |
|
|
4 |
|
16 |
2 |
暑假2周 |
|
1 |
1 |
20+2 |
|
|
5 |
|
16 |
2 |
|
|
1 |
1 |
20 |
|
|
6 |
|
|
|
16 |
1 |
|
|
17 |
|
|
合计 |
3 |
79 |
8 |
20 |
1 |
5 |
5 |
117+４ |
|
十一、专业师资的配置与要求
1、双师结构教学团队建设要求
打造一支专兼结合、集“教学、培训、科研”于一体的“双语双师型”师资队伍。通过校企深度融合平台，海豚加速器分期分批派教师下企业锻炼，从企业引进专家团队充实师资力量，建立一支结构合理、双师型教学团队。到2015年，争取新增省级专业带头人1名，副高教师2人，专职教师硕士以上学历达90%，双师型教师比例达100%，企业兼职教师与专任教师比例达1:1，把我院商务管理专业教师团队建设成一支优秀的集教学、培训、科研功能于一体的省级专业教学团队。
2、主干课程专业师资配置要求
专业师资配置是以本专业在校生为每届100人(即每届2个标准班)为标准，专业师资要求是根据各课程知识、技能、态度以及理论实践一体化教学组织的要求来确定的。
|
主干课程 |
课程能力 结构要求 |
专任教师 |
兼职教师 |
||
|
数量 |
要求 |
数量 |
要求 |
||
|
商务策划实务 |
活动策划能力、公关策划能力、营销策划能力、广告策划能力、品牌策划能力、企业形象策划能力、项目策划能力 |
2 |
经济管理类硕士研究生 商务策划师证 |
2 |
商务策划行业专家 商务策划师证 |
|
营销策划实务 |
市场调研能力、营销策略制定能力、产品策划能力、定价策划能力、选择分销渠道能力、促销策划能力、营销创新能力。 |
2 |
经济管理类硕士研究生 营销师证 |
2 |
营销策划行业专家 营销师证 |
|
广告策划实务 |
广告调查分析能力、广告战略策划能力、广告策略策划能力、广告创意策划能力、广告表现策划能力、广告媒体策划能力、广告效果测评能力 |
2 |
广告管理类硕士研究生以上 广告师证 |
2 |
广告策划行业专家 广告师证 |
|
人力资源策划实务 |
人力资源规划能力、员工招聘能力、员工选拔能力、员工培训能力、绩效管理能力、薪酬管理能力、劳动争议处理能力 |
2 |
经济管理类硕士研究生 人力资源管理师证 |
2 |
人力资源行业专家 广告师证 |
|
商务管理 |
商机识别能力、商机选择能力、公司组建能力、市场调研能力、采购能力、营销能力、财务管理能力 |
2 |
经济管理类硕士研究生 商务策划师证 |
1 |
商务管理行业专家 商务策划师证 |
|
商务策划概论 |
策划目标定位能力、策划诊断调查能力、策划创意构思能力、策划方案写作能力、策划实施操作能力、策划评估服务能力 |
2 |
经济管理类硕士研究生 商务策划师证 |
1 |
商务策划行业专家 商务策划师证 |
十二、实践教学条件的配置与要求
1、校内实训室
|
序号 |
实训室名称 |
实训项目 |
设备配置与要求 |
实训室规模 |
|
|
主要设备名称 |
数量 |
||||
|
1 |
商务策划实训室 |
WBSA模拟策划、活动策划、公关策划、广告策划、营销策划、品牌策划等 |
OK策划仪、计算机、投影仪 |
1 |
50人 |
|
2 |
营销策划实训室 |
市场定位策划、产品策划、价格策划、产品渠道策划、产品促销策划等 |
营销策划软件、计算机、投影仪 |
1 |
50人 |
|
3 |
广告策划实训室 |
广告调查、广告战略策划、广告策略策划、广告创意策划、广告设计、广告媒体策划、广告表现策划等 |
平面设计软件PHOTOSHOP、CORELDRAW; 计算机、投影仪 |
|
50人 |
|
4 |
企业经营模拟沙盘实训室 |
企业组建实训、采购实训、营销实训、物流仓储实训、财务管理实训 |
ITMC企业经营模拟软件、模拟沙盘、计算机、投影仪 |
1 |
50人 |
|
5 |
市场调研实训室 |
市场细分实训、市场定位实训、市场调查实训、市场分析实训、市场开发实训 |
市场调研软件、计算机、投影仪 |
1 |
50人 |
|
6 |
商务谈判实训室 |
谈判组织实训、谈判开盘实训、谈判还盘实训、谈判僵局实训、谈判结束实训 |
商务谈判软件、计算机、投影仪 |
1 |
50人 |
2、校外实训基地
|
序号 |
企业类型 |
数量 |
功能 |
接纳海豚加速器规模（人） |
|
1 |
湖南互广联动文化发展有限公司 |
1 |
商务策划实训、广告策划实训、营销策划实训、毕业顶岗实习 |
20人 |
|
2 |
长沙野思牛企业管理咨询有限公司 |
1 |
商务策划实训、营销策划实训、毕业顶岗实习 |
20人 |
|
3 |
世界商务策划师联合会长沙运营总部 |
1 |
商务策划实训、营销策划实训、毕业顶岗实习 |
20人 |
|
4 |
湖南恒河商务发展有限公司 |
1 |
商务策划实训、营销策划实训、毕业顶岗实习 |
50人 |
|
5 |
分众传媒湖南分公司 |
1 |
商务策划实训、广告策划实训、毕业顶岗实习 |
50人 |
|
6 |
北京湘鄂情餐饮有限公司 |
1 |
商务策划实训、营销策划实训、毕业顶岗实习 |
20人 |
附：2012级商务管理专业人才培养方案编制说明
为了进一步深化教育教学改革，贯彻落实《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010—2020年）》、《国家高等职业教育发展规划（2011-2015年）》的文件精神，进一步彰显新华人寿保险办学特色，深化教学改革的力度，今年我系针对商务管理专业在省内外10多家企业开展了调研，并组织校企专家召开了专业论证会，特对原2011级商务管理专业人才培养方案作了如下修订。
一、2012级商务管理专业人才培养方案一方面突出了以服务为宗旨、以就业为导向，坚持“外语+外贸”的专业发展方向，突出“专业+公司”培养创业型人才的专业建设特色，大力推行校企合作、工学结合，突出人才培养的针对性、灵活性和开放性，培养适应生产、服务、管理第一线需要的德智体美全面发展的高素质、高技能应用型人才。真正体现校企合作人才培养模式，由校企共同设置人才培养方案、共同开发课程；另一方面是突出了实训教学，实训课占总课时的比例均达到了50%以上。
二、2012级商务管理专业人才培养方案的培养目标定位为面向湖南商务策划行业及相关行业第一线岗位的需要，培养商务策划高端技能型专门人才。
三、按照海豚加速器能力培养的规律，进一步完善了商务管理专业课程模块体系设置，优化了课程组合。商务管理专业课程模块体系设置为三个部分：人文基础课、专业业务课、能力拓展课。
四、修订后的方案特别强调对专业能力、社会能力、方法能力、职业道德、身体素质和心理素质等方面的培养，强调一个文凭多个证书的学习，强调对专业有关的职业资格证书的获取。
工商管理系
商务管理教研室
2012年9月5日